Siedem reklam kryptowalut zostało zakazanych przez brytyjski organ nadzoru reklamowego. Advertising Standards Authority (ASA) twierdzi, że monitorowanie kryptowalut, takich jak Bitcoin, jest „red-alert priority” w związku z obawami, że wiele reklam nie oddaje w pełni ryzyka związanego z inwestowaniem.
Zakazane reklamy obejmowały promocję sieci pizzerii oraz reklamy na Facebooku dużej giełdy kryptowalut. ASA twierdzi, że ma nadzieję na opracowanie nowych wytycznych dotyczących reklamy kryptowalut. Wszystkie siedem reklam lub promocji zostało „zakazanych za nieodpowiedzialne wykorzystywanie braku doświadczenia konsumentów i nie zilustrowanie ryzyka inwestycji”. Firmy, których reklamy okazały się łamać zasady, to:
- Coinburp: Twitter Coinburp, platforma handlu kryptowalutami.
- eToro (UK): Płatna reklama graficzna eToro, platforma handlu akcjami i kryptowalutami.
- Payward: cyfrowy plakat Kraken, internetowa giełda kryptowalut.
- Exmo Exchange: film na YouTube promujący giełdę kryptowalut Exmo
- Luno Money: reklama w aplikacji Luno, usługa wymiany kryptowalut.
- Coinbase Europe: Płatna reklama na Facebooku Coinbase, platforma wymiany kryptowalut.
- Papa John’s GB: Promocja na stronie internetowej sieci pizzerii Papa John’s oraz w poście na Twitterze.
Zakazana promocja na stronie internetowej Papa John’s oferowała konsumentom „darmowy bitcoin o wartości 10 GBP”, a także informowała klientów: „Zaoszczędź 15 GBP, gdy wydasz 30 GBP lub więcej i otrzymaj Bitcoin o wartości 10 GBP od Luno!”
Firma poinformowała, że było to częścią ich corocznych obchodów „Bitcoin pizza day”, który ma oznaczać handel dwiema pizzami Papa John’s za 10 000 bitcoinów w maju 2010 roku. Dziesięć tysięcy bitcoinów byłoby dziś warte ponad 350 milionów funtów (462 miliony dolarów).
Firma argumentowała, że promocja nie skomentowała kryptowaluty ani jej przydatności do inwestycji. Sieć stwierdziła, że „darmowa” oferta Bitcoina była zupełnie inna niż scenariusz, w którym konsument miał możliwość zainwestowania własnych pieniędzy w produkt finansowy.
Jednak ASA uznała, że oferta „zbanalizowała poważną i potencjalnie kosztowną decyzję finansową, zwłaszcza w kontekście zamierzonych odbiorców, którzy prawdopodobnie mieli ograniczoną wiedzę na temat kryptowalut”.
Platformy kryptowalutowe
Reklama Kraken, która doprowadziła do skargi do ASA, została zauważona na stacji London Bridge na cyfrowym plakacie. Chociaż zawierała obszerne zastrzeżenie, ASA uznało, że „konsumenci nie mieliby czasu na zrozumienie istotnych informacji zawartych w zastrzeżeniu, gdyby w ogóle je zobaczyli, i dlatego nie jest to jasne”.
Decyzja pojawia się, gdy niektórzy politycy kwestionują, czy jakiekolwiek reklamy kryptowalut powinny być wyświetlane w londyńskich pociągach i autobusach. W listopadzie ASA ogłosiła, że bada reklamy pojawiające się w metrze dla kryptowaluty Floki Inu – tak zwanej „meme coin” nazwanej na cześć psa miliardera Elona Muska. To dochodzenie trwa, mówi ASA, chociaż Floki Inu obstaje przy tym, że ich reklamy były zgodne z zasadami.
„Red alert”
Zakazy są częścią szerszego projektu, który zaowocuje zaktualizowanymi wytycznymi dotyczącymi reklamowania kryptowalut.
„Kryptowaluty są dla nas priorytetową kwestią związaną z czerwonym alarmem.” „Konsumenci muszą wiedzieć o ryzyku inwestowania w kryptoaktywa, a firmy powinny upewnić się, że ich reklamy nie wprowadzają w błąd lub nie są społecznie nieodpowiedzialne, wykorzystując brak świadomości konsumentów na temat tych złożonych i niestabilnych produktów”.
Miles Lockwood, the watchdog’s director of complaints and investigations
ASA poinformowała, że będzie kontynuować przegląd reklam kryptowalut w ciągu najbliższych kilku miesięcy, nie tylko pod kątem kryptowalut, ale także NFT i fan tokens.
