Rząd ogłosił, że od końca przyszłego roku reklamy fast foodów będą podlegać surowszym ograniczeniom. Ograniczenia zostaną wstrzymane przed całkowitym zakazem, który został zaproponowany w zeszłym roku, jako część wysiłków Borisa Johnsona mających na celu walkę z otyłością.
Giganci fast foodów i słodyczy będą mieli zakaz reklamowania produktów o wysokiej zawartości tłuszczu, cukru i soli (HFSS) w Internecie, ale będą zwolnienia dla małych firm zatrudniających 249 lub mniej pracowników. Dzięki nowym środkom firmy mogą nadal promować swoje produkty na własnych stronach internetowych i platformach społecznościowych. Firmy będą również mogły reklamować się w telewizji o określonej porze, jeśli nie będą pokazywać zakazanej żywności. Fast food i słodycze będą reklamowane w stacjach radiowych nadających w Internecie, a także w podcastach. Nowe przepisy dopuszczają również wyjątki dla najzdrowszych produktów spożywczych w każdej kategorii, takich jak miód, oliwa z oliwek czy awokado.
„Jesteśmy zaangażowani w poprawę zdrowia naszych dzieci i walkę z otyłością. Treści, które widzą młodzi ludzie, mogą mieć wpływ na dokonywane przez nich wybory i kształtowane przez nich nawyki. Ponieważ dzieci spędzają więcej czasu w Internecie, ważne jest, abyśmy chronili je przed niezdrową reklamą.” „Te środki stanowią kolejną kluczową część naszej strategii, aby naród był sprawniejszy i zdrowszy, dając mu szansę na podejmowanie bardziej świadomych decyzji, jeśli chodzi o żywność. Musimy podjąć pilne działania w celu wyrównania nierówności zdrowotnych. Ta akcja reklamowa pomoże wymazać miliardy z krajowej liczby kalorii i da naszym dzieciom uczciwą szansę na zdrowy styl życia”.
Jo Churchill, minister zdrowia publicznego
Badania wykazały, że jedno na troje dzieci opuszczających szkołę podstawową ma nadwagę lub otyłość, podobnie jak prawie dwie trzecie dorosłych w Anglii.
Rząd oszacował, że dzieci w wieku poniżej 16 lat były narażone na 15 miliardów reklam śmieciowego jedzenia w Internecie w 2019 roku, w porównaniu z 700 milionami dwa lata wcześniej. Caroline Cerny z Obesity Health Alliance powiedziała: „Kontynuacja przełomowej polityki ograniczania reklamy niezdrowej żywności pokazuje, że rząd poważnie traktuje zdrowie naszego narodu na pierwszym miejscu”.
„Jesteśmy przerażeni, że rząd posuwa się naprzód z zakazem reklam HFSS w telewizji przed przełomem o 21:00 i zwiększonymi ograniczeniami w Internecie”. „Oznacza to, że wiele firm zajmujących się żywnością i napojami nie będzie w stanie reklamować nowych innowacji i zmian w produktach, a większe sieci gastronomiczne, puby i restauracje mogą nie być w stanie poinformować swoich klientów o swoim menu. Dostawcy treści – wydawcy i nadawcy internetowi – stracą istotne dochody z reklam na finansowanie miejsc pracy w redakcjach i tworzeniu programów”. „Wszyscy chcemy widzieć zdrowszą, bardziej aktywną populację, ale własna analiza rządu pokazuje, że te środki nie zadziałają. Wyrównanie społeczeństwa nie zostanie osiągnięte poprzez ukaranie niektórych z najbardziej udanych branż w Wielkiej Brytanii za minimalny wpływ na poziom otyłości”.
Sue Eustace, dyrektor ds. public affairs w Advertising Association
„Jesteśmy rozczarowani, że rząd nadal forsuje politykę ścigania nagłówków, która podważy istniejącą politykę rządu, głównie programy zmiany składu mające na celu ograniczenie kalorii, cukrów, soli i porcji rozmiary”. „Propozycje utrudniłyby reklamowanie wielu produktów, które zostały starannie przeformułowane lub stworzone w mniejszych porcjach zgodnie z własnymi celami rządu; na przykład firma Cadbury nie byłaby w stanie reklamować swojego mleka mlecznego o obniżonej o 30% zawartości cukru”. „Propozycje nie tylko sygnalizują brak wspólnej polityki, ale też okresy wdrażania ograniczeń reklamowych i promocyjnych nie dają firmom wystarczająco dużo czasu na przygotowanie się do zmian. Chociaż jesteśmy rozczarowani, że rząd posuwa się naprzód ze swoimi planami dotyczącymi zakazów, będziemy nadal konstruktywnie współpracować z rządem, aby zapewnić praktyczność polityki”.
Kate Halliwell, dyrektor naukowy Federacji ds. Żywności i Napojów
